据易店无忧了解，最近一个月，某音第一网红疯狂小杨哥的处境，可谓是冰火两重天。

  先是徒弟“红绿灯的黄”被中消协列入低俗带货案例，小杨哥在直播间为其含蓄抱不平，不仅没有引来网友们的理解，反而把战火引到了自己身上，被网友们指责“三观不正”、“直播时低俗言论比徒弟更甚”。紧接着，小杨哥本人又因直播间虚假比价行为被中国消费报点名。

  面对舆论大翻车，疯狂小杨哥豪掷3000万为“兄弟们”办了一场免费的群星演唱会。这场演唱会有超6000万人涌入直播间观看，多个话题在热搜刷屏，不仅让小杨哥赚足了眼球，还获得了很多网友的点赞，为自己和公司树立了良好的正面形象。

  近日，有多家新闻媒体报道，疯狂小杨哥自有品牌“小杨臻选”多个产品供应商被市场监督管理局责令整改。

  其中包括肉松乳酪味吐司面包的代工厂安徽乐锦记食品有限公司；八黑沙琪玛的代工厂之一安徽火米巴食品有限公司；酸菜米线的代工厂安徽王仁和米线食品有限公司；瓜篓籽的代工厂安徽满园春科技有限责任公司；家用抽绳式垃圾袋的代工厂之一潍坊灿然塑料制品有限公司；螺蛳粉的供应商广西森虹食品有限责任公司。

  这些供应商提供的产品大都是小杨哥抖音橱窗里的热销款，比如家用抽绳式垃圾袋目前已售1149万单，肉松乳酪味吐司面包已售361万单。

  今年年初，疯狂小杨哥推出自有品牌“小杨臻选”，主打亲民路线，以“好东西，用得起”为核心服务理念，产品覆盖生活日用、休闲零食、个护家清等品类。

  借助小杨哥在直播江湖的名气，小杨臻选一诞生便迅速破圈，上线不到半年某音店铺销量突破1000万单，9月份总销量突破2000万单。

  小杨臻选之所以卖得好，除了小杨哥的卖力宣传，其品质也深得人心。比如爆款垃圾单，为了测试其质量，小杨哥曾在直播间将两大桶10斤的矿泉水放入垃圾袋中，不管怎么疯狂摇晃，垃圾袋始终未破。不少测评达人也曾对这款垃圾袋进行测评，结果无一翻车。

  疯狂小杨哥曾在直播间表示，“别看这只是个垃圾袋，但每一个环节我都亲自参与了。从选材到设计包装，每一步都要过我这关。所以品质你们放心，我测评过这么多产品，自己的品牌我肯定会做好。”

  三只羊网络也公开表示，“从严臻选，优中择优，不断为大家提供高颜值、高品质、超高的性价比的好产品。”

  不过，小杨哥及其团队虽然会深入到供应链所有的环节做监督，但小杨臻选的产品本质上还是贴牌代工。所以，才出现了如今这种尴尬的局面：品牌成了，供应商却成了拉垮的存在。

  其实，现在做自有品牌的不只小杨哥一家，通过自有品牌实现长期发展几乎成了头部主播和MCN机构的首选。

  比如，谦寻曾推出自己的服饰品牌“VIYANIYA”、化妆品牌“四季日记”，还和谢霆锋共创了食品品牌“锋味派”等。

  交个朋友投资了鞋服品牌“重新加载”，旗下还拥有什么马、约书亚树、臭氧、殊途同归等多个品牌，囊括了家居、手表配饰、潮流服饰、原创球鞋等多个快速地增长的赛道。

  今年3月份，“东方甄选养殖虾当野生虾卖”的话题登上热搜，引发网友热议。对此，东方甄选解释，董宇辉在直播间确实是说的100%野生，但是我们不是故意为之，也是被供应商给欺骗了。

  不过，网友们并不买账，不少网友认为东方甄选是在推卸责任，既然是“甄选”就应该拿出认真选的态度选“真的”，而不是“瞎选”。

  为了扭转这种局面，增强其自有产品的生产研发、品控、供应能力，加大对供应链端的把控能力，东方甄选开始投资上游企业。比如，投资1752万用于东方甄选自营烤肠的工厂扩建。

  由此可见，品牌过度依赖主播很可能会受到主播言论和行为的影响，而过度依赖供应商则容易在研发、品控上出现一些明显的异常问题。所以，对头部主播来说建立自有品牌并不是一件一劳永逸的事情，仍有许多问题是需要解决，尤其需要一些时间来沉淀。

  易店无忧有线亿买楼，到自爆每月要花费5000万发工资，再到最近花3000万为粉丝们办了一场免费的群星演唱会，正在狂飙猛进的疯狂小杨哥或许无暇顾及这种短期的品牌负面舆论

  但作为超级头部带货主播，产品不停地翻车也实在是说不过去。打造一个品牌并不是特别容易，但是毁掉一个品牌却可能在旦夕之间，疯狂小杨哥要想继续通过自有品牌承接流量，实现直播间之外的长效经营，恐怕要“且卖且珍惜”，否则，所谓的自有品牌迟早会黯然消失。

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