2024年2月，酒水企业的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对酒水企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年02月月份酒水企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。多个方面数据显示，该月份89家酒水企业的INC指数平均值为563.68，与1月相比传播影响力均值下降2.64%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是贵州省习水县小糊涂仙酒业有限公司，上涨21名；下降最多的是四川光良酒业有限公司，下降16名。

  位居排行榜前十的分别是贵州茅台集团、四川省宜宾五粮液集团有限公司、劲牌有限公司、四川郎酒集团有限责任公司、四川剑南春（集团）有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、安徽古井贡酒股份有限公司、贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司、舍得酒业股份有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司，其中排名上涨最多的是舍得酒业股份有限公司，提升11名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司，下降2名。

  INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。酒水企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

  本月酒水企业全部品牌的INC指数均值为563.68，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度慢慢的升高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.209，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在414.04和713.32之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.43。

  传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年02月月份，酒水企业网络传播影响力指数的传播广度均值为3.19，高于“标准级”水平。分析认为，总体而言，酒水企业的传播信息可以触达用户的触点比较多，覆盖范围较广，企业的信息传播效果得到了较好的保障。声量需要用心维护，建议各企业在此基础上，进一步利用好微博、微信公众号、企业官网等自有传播矩阵和第三方媒体渠道，加大企业的信息传播，让酒水企业的传播声量冲上最高级别。

  不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有16个，包括贵州茅台集团、四川省宜宾五粮液集团有限公司、劲牌有限公司、四川郎酒集团有限责任公司、四川剑南春（集团）有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、安徽古井贡酒股份有限公司、贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司、舍得酒业股份有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、陕西西凤酒股份有限公司、重庆江小白酒业有限公司、江苏洋河酒厂股份有限公司、贵州董酒股份有限公司、贵州省习水县小糊涂仙酒业有限公司、四川水井坊股份有限公司。39家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有29家。未达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有5家。

  传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年02月月份，酒水企业网络传播影响力指数的传播热度均值为3.02，高于“标准级”水平。分析认为，酒水企业的相关信息总的来说转发及评论量较高，尤其是在头部社会化媒体平台上，用户及其他相关人群主动参与了企业信息互动。接下来，建议各企业因势利导，设置热点话题，打造IP活动，充分的利用用户及更多粉丝受众的互动积极性进行信息扩散，逐步提升酒水企业的整体传播热度。

  部分企业的传播热度表现很亮眼，其中，达到5级的有18个，即贵州茅台集团、四川省宜宾五粮液集团有限公司、劲牌有限公司、四川郎酒集团有限责任公司、四川剑南春（集团）有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、安徽古井贡酒股份有限公司、贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司、舍得酒业股份有限公司、陕西西凤酒股份有限公司、酒鬼酒股份有限公司、重庆江小白酒业有限公司、江苏洋河酒厂股份有限公司、贵州省习水县小糊涂仙酒业有限公司、北京红星股份有限公司、四川水井坊股份有限公司、贵州金沙窖酒酒业有限公司、酣客酒业有限公司。25家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即山西杏花村汾酒集团有限责任公司、贵州董酒股份有限公司、洛阳杜康控股有限公司、贵州珍酒酿酒有限公司、四特酒有限责任公司、贵州国台酒业股份有限公司、安徽迎驾贡酒股份有限公司、四川仙潭酒业销售有限公司、四川全兴酒业有限公司、贵州钓鱼台国宾酒业有限公司等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有30家。未达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有16家。

  在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年02月月份，酒水企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.08，达到2级即“区域关注”水平。该数据说明，大部分企业在局部区域（省内或市内）有一定知名度，酒水企业总的来说品牌传播效果明显，在区域内有不少用户及相关人群通过搜索平台主动关注企业信息。千里之行始于足下，建议各企业精心策划，做大品牌IP，持续发力，吸引更多用户主动搜索品牌信息，提升酒水企业整体的网络关注度。

  部分企业的网络关注度表现很亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有17个，即贵州茅台集团、四川省宜宾五粮液集团有限公司、劲牌有限公司、四川郎酒集团有限责任公司、四川剑南春（集团）有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、安徽古井贡酒股份有限公司、舍得酒业股份有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、陕西西凤酒股份有限公司、酒鬼酒股份有限公司、重庆江小白酒业有限公司、贵州董酒股份有限公司、北京红星股份有限公司、洛阳杜康控股有限公司、贵州珍酒酿酒有限公司、四特酒有限责任公司。25家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司、江苏洋河酒厂股份有限公司、贵州国台酒业股份有限公司、安徽迎驾贡酒股份有限公司、贵州钓鱼台国宾酒业有限公司、河南仰韶酒业有限公司、刘伶醉酿酒股份有限公司、湖北白云边酒业股份有限公司、古贝春集团有限公司、山东国井控股集团有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有47家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

  酒水企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年02月月份，酒水企业INC指数的官网呈现度指标的均值为1.26，低于“标准级”水平。分析认为，酒水企业从总的来看官网的作用没有正真获得应有发挥，企业忽视了用户对官网的查询需求，大部分企业的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。建议各企业重视自有传播平台—网站的建设，明晰企业与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高酒水企业整体的官网呈现度水平。

  尽管从行业总的来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的官网呈现度仍表现得很出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，品牌名称是江苏洋河酒厂股份有限公司。4家企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是贵州茅台集团、四川省宜宾五粮液集团有限公司、泸州老窖集团有限责任公司、湖北枝江酒业股份有限公司，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的企业有18家。未达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有20家。有46家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网络站点进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

  【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

  新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！

  特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

  网曝中考跳绳的专用绳，一根高达158元，网友：去年78元今年就翻番了？

  新消费日报 雷军称着急购车可选购智界S7等；泡泡玛特Q1营收同比增长40%-45%；钟薛高创始人林盛回应被限高……

  当一岁多小男孩遇上裙子全身都在表达抗拒“没强制孩子穿 也有跟孩子道歉解释”

  宏碁Aspire One ARM笔记本将几乎完全支持Linux 6.10

  古尔曼：苹果有望在年底直接发布 M4 版 Mac Mini，而不是 M3 版